阳江刀具:由向导潮水 到被潮水甩掉

admin 5个月前 (04-15) 财经 34 0

思捷旗下品牌Esprit在1964年诞生于旧金山,因造型时尚、面料环保,80年代便成为了美国少年最喜好的服装品牌,随后打入全球各地,最多时曾在全球40多个国家和地区都设有分店销售。

踏入千禧年 邢李退下前线

香港富豪邢李从70年代成为其代理商,90年代逐渐完成收购。但自从踏入千禧年,邢李前后近20次沽出股份。是他提前展望到了日后的一落千丈吗?我们不得而知。但在时间线上,他辞去董事会主席和行政总裁的职位后,思捷的显示最先每况愈下。

错过中国快时尚 最大失误

事后诸葛,思捷最大的失误,是错过了中国快时尚快速兴起的时机。早在1992年Esprit就进入了中国市场,一度受到许多明星的追捧,它比优衣库早10年开拓中国市场, 比H&M、Zara更早了14年。

但思捷并没有行使自己的时间优势深耕内地市场,欧洲市场的乐成让公司险些忽略了对中国市场的深入领会和绝对重视。2006年快时尚在内地迅速兴起,Zara、H&M等崛起朋分重大的中国市场,等意识到部署的重要性时,为时已晚。

Esprit价钱贵和名目老旧也一直被人诟病。随时尚潮水演变速率加速,「万年稳定」的服装名目着实难以吸引迅速壮大的年轻消费者,也令原本的客户群逐渐流失。早期批发商模式的营销模式令中间商赚取差价,在一众名目新颖、价钱亲民的快时尚品牌中,高下立见。

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